本市二月出生率為千分之5.96低於全國平均值(千分之6.9)，為五都中最低。鑑於少子化問題日益嚴重，為避免力人斷層及影響未來勞動的不足，必需提出政策工具來面對嚴峻的少子化問題。歸納少育、不育的理由多半是經濟上的問題，所以鼓勵生育發給獎勵金是第一個誘因。市府在有限的財源下，仍籌措經費，積極辦理生育獎勵金發放作業。
為奬勵本市市民生育，慰勞新生兒母親懷胎生育之辛勞，臺南市政府於4月11日開始發放生育獎勵金，並回溯本(100)年1月1日生效。產婦生產之第一名新生兒致贈生育獎勵金新臺幣6,000元，第二名以上新生兒致贈新臺幣12,000元，期待市民多多生育，「滿堂兒孫，一生幸福」。
本市新生兒於民國100年1月1日（含）以後出生，其父或母得申請生育獎勵金，唯需符合下列要件：新生兒需於本市各區戶政事務所完成出生登記。新生兒之父或母需設籍本市連續六個月以上，且申請時仍設籍本市。設籍期間之計算，以父或母戶籍最後遷入本市起算至新生兒出生日止。新生兒之父或母應於新生兒出生後六十日內，持國民身分證及印章，向新生兒設籍所在地之戶政所提出申請。戶政所辦理新生兒出生登記時，審查有符合申請資格者，會主動告知發放。
為鼓勵產婦生二名以上之新生兒，生產之第一名新生兒發給生育獎勵金新臺幣6000元；第二名以後之新生兒，每名發給新臺幣12000元。如為雙胞胎或多胞胎，按同胎新生兒個數累計核發，例如：第一胎為雙胞胎，實際領取則為6000元加12000元，共計領取18,000元。
為因應社會、家庭多元化，非婚生子女之母親亦可請領生育奬金，落實保障弱勢婦女。另因以父或母一方申請生育獎勵金，外籍配偶所生子女亦可受惠。
為發放生育獎勵金，臺南市政府民政局特別設計「禮金袋」，大紅色的摺頁式卡片，相當喜氣，可記載新生兒之基本資料，黏貼出生時之相片，特別的是還可以蓋印新生兒手印、腳印，賴市長特別以詩詞，祝福新生兒，讓市民感受市長對產婦及新生兒的關懷與祝福。