為慶祝建國百年暨升格臺南都，祀典臺南大天后宮「護國庇民，南都巡禮」媽祖遶境活動於4月3日揭開序幕，由賴市長親自主持開鑼典禮，宣告「迓媽祖」活動正式啟動，賴市長並向天上聖母行上香禮後頒布康熙御賜「駐鎮臺郡大天后宮護國庇民天后之璽」印信，並豎旗採緣。賴市長表示，俗諺「三月瘋媽祖」，「迓媽祖」活動為臺南四年一次盛事，他祈求媽祖保庇大臺南「四時無災、八節有慶」。參與祀典臺南大天后宮迓媽祖活動記者會嘉賓，包括有民政局陳宗彥局長、觀光旅遊局陳俊安局長、文化局葉澤山局長及黎區長，大天后宮主委曾吉連邀請宮廟代表、信徒一同到場參與臺南四年一度的盛事。
賴市長表示，媽祖扮演護國庇民工作，其神恩廣受人民敬愛，有感於日本發生大地震，他誠懇祈求媽祖大展神通、大發慈悲，藉遶境活動將神恩帶到各地，賜平安給所有市民，並保佑大臺南風調雨順、國泰民安、闔府平安。
今年適逢建國百年，也是縣市合併升格直轄市的第一年，賴市長表示，迎媽祖民俗活動擴大辦理，敬邀大臺南地區的媽祖廟共同參加迎媽祖活動，賴市長並率先捐款響應採緣活動。
臺南迎媽祖歷史悠久、聞名全台，府城傳統迎媽祖活動係以大天后宮為中心，配合本市各廟宇而舉行，活動特色為「陣頭繡旗」、「藝閣詩意」，其中「百百旗」活動，依據臺灣通史連雅堂先生「雅堂文集雜記」計載，源自於臺南民俗活動，素有「府城迎媽祖，百百旗、無奇不有，什麼旗都有」的諺語。
南英商工廣告設計科以「祈福祀天后」相關作品在祀典臺南大天后宮發表畢業成果展，展出公仔、t恤、帽子等物品設計，提供民眾不同的視覺表現方式，展現傳統文化創意產業創作新思維，展出日期至4月15日。
祀典大天后宮慶祝建國百年暨升格臺南都，將於5月19日至22日（農曆4月17日至20日）舉辦「護國庇民，南都巡禮」媽祖遶境活動，遶境範圍包括原臺南縣、市境內，祀典臺南大天后宮迓媽祖活動服務電話：06-2211178。（新聞來源：100.4.3市府網站/市政新聞）