配合七夕傳統，臺南市政府7月30日在愛國婦人會館舉辦「2013臺南愛情城市七夕嘉年華」活動記者會，市長賴清德表示，這次活動二大主軸為人生四喜：「立業、結婚、生子、成年」所代表的四位神明、以及七夕牛郎織女所延伸的愛情，內容蘊含了臺南市的獨有的歷史、宗教、建設、飲食與文化，也呈現了臺南市是新舊並陳的城市特色，邀請全國民眾到臺南市旅遊並體驗臺南獨有的文化。
賴市長指出，七夕原本就有拜七娘媽和做十六歲傳統，但因臺南市的歷史文化豐富，因此今年規劃以人生四大階段四位神明：保祐成家立業的文昌帝君、祈求結婚姻緣的月下老人、祈求生子的註生娘娘、保祐孩子長大的十六歲成年禮七娘媽，來象徵「立業、結婚、生子、成年」的人生四喜。
賴市長表示，臺南市有眾神保佑，國內各大宗教的第一間寺廟或教堂都在臺南，若以傳統的臺南信仰來講，開基天后宮、開基玉皇宮、開基觀音寺、開基五府千歲、開基太子爺廟等也在臺南。這次活動又以四位神明為人生四喜的代表象徵，期盼藉由此次活動導覽，讓大家到臺南市各大廟宇古蹟參拜，體驗臺南市獨有的宗教文化特色。同時，本次與會來賓包括臺南市議會賴美惠議長、新聞處趙卿惠處長、黃偉哲立法委員、林美燕市議員、唐碧娥市議員、洪玉鳯市議員、邱莉莉市議員、中西區黎燕玉區長、以及本次嘉年華系列活動策展人王浩一老師及各地廟宇代表、臺南市糕餅協會代表等人。
「2013臺南愛情城市七夕嘉年華」以「人生四喜」和「心在哪裏」為二大主軸，活動期間將從8月3日至31日。其中，「人生四喜」以創意趣味的方式切入七夕時間的傳統廟宇習俗議題，並且設計相關體驗活動，包括：深度導覽、假日音樂會、主題特展，以及人生四喜活動護照集章活動，希望能使民眾於日常生活看見傳統文化融入現代氛圍的樣貌。
同時，這次活動另一個主軸是以愛情為主題的「心在哪裏」，活動規劃了「怦然心動」、「一見傾心」、「心有所屬」、「刻骨銘心」等四條主題路線，透過蒐尋特色店家、人氣戀愛景點及欣賞藝文展演。民眾只要持「心在哪裡活動護照」並完成集章，就可兌換獎品或打卡享優惠，歡迎各界一起來追「心」。
為了展現大臺南愛情城市的藝文氛圍，文化局也在8月1日至8月31日邀請多位藝術家在主題景點舉辦裝置藝術作品展，地點有：原林百貨「國寶級日本花嫁衣」、吳園藝文中心「王昭旺／何玟瑾─甜蜜蜜」、臺灣文學館「黃雅娟就是愛HAPPY」、愛國婦人館「張永旺心心相戀」等作品展出。（新聞及照片來源：102.7.30市府網站/市政新聞）